• 高端和超高端机型持续微弱， Apple 的均匀价格同比增加 2% 至前史新高的 890 美元。
• 受ASP（均匀销价格格）增加的推进，Apple 2023 年 iPhone 收入到达创纪录的 2030 亿美元。
• Apple 也初次在年度出货比例上超越三星，成为全球榜首品牌。
• 2023 年，因为宏观经济应战，尤其是上半年的影响，全球年总商场出货量下降了 4%。
• 三星产品组合更广泛，使其遭到来自低端商场影响，导致收入和出货量均有下降。
• 跟着厂商经过折叠屏和旗舰机型中的 GenAI 等功能向上转型，产品的价值（而非出售数量）和均匀价格是需求重视的要害目标。

依据 Counterpoint Research 发布的陈述，2023 年，全球智能手机商场收入下降 2% 至略低于 4100 亿美元，而出货量下降 4% 至 11.7 亿部。这得益于全球智能手机均匀价格增加 2%，初次到达 350 美元。Apple 以 50% 的商场比例领跑商场，这是其全年前史最高的比例。这进一步推进了智能手机高端化趋势，2023 年每四部智能手机中就有一部批发价超越 600 美元。因而，尽管非高端商场阅历了两位数的下降，但高端智能手机出货量却增加了 8%，这得益于折叠屏、Gen AI 等新式技能以及 Apple 的推进。

分析师观念

研讨总监 Jeff Fieldhack 谈论 Apple 在 2023 年的体现时表明：“Apple 初次在全年内替代三星成为出货量最大的厂商。尽管美国是 Apple 增加最大的商场，但印度、加勒比区域和拉丁美洲 (CALA) 以及中东和非洲 (MEA) 等新式商场也完成了两位数的增加，为其增加做出了巨大贡献。

“这种增加抵消了 Apple 在我国因华为复苏而或许面对的任何应战。跟着均匀价格增加 2%，能够看出 Apple 处于收入超级周期中，其生态粘性和高端化趋势一起推进其年度收入超越 2000 亿美元。”

高档分析师 Ivan Lam 进一步论述了 Apple 在我国商场的体现：“新式商场活跃的趋势抵消了商场的下滑令人欣慰，但我国商场仍是全球商场的一个小隐忧。尽管商场正在复苏，但 Apple 在高端范畴面对着从头兴起的华为以及多家我国厂商对 iPhone 13 和 14 销量的蚕食。未来几周内，Apple 是否会在春节前夕采纳急进的定价战略，以及是否会带来销量提高，值得重视。”

其他厂商体现

长期以来在出货量方面处于商场领先地位的三星在多个方面遭受波折，在高端商场失去了一些比例。其间端手机也面对来自小米和 vivo 等我国厂商的剧烈竞赛。其低端设备则遭到传音控股在中东和非洲以及东南亚商场的应战。

除华为和荣耀之外，2023 年其他首要我国厂商的出货量和收入均呈现下降。在五大品牌中，vivo 因在欧洲体现相对疲软以及旗舰发布时刻，收入和出货量别离下降了 16% 和 12%。OPPO 的* 收入和出货量均下降 9%。因为 OPPO 集团旗下 OnePlus 的增加，其下降起伏没有进一步扩展。自 OPPO 与诺基亚签署了 5G 专利穿插答应协议，其在欧洲商场面对的应战或许会改进。

全体趋势展望

全体而言咱们估计全球智能手机均匀价格将持续上升，供货商、运营商和零售商更倾向于出售高端机型。在需求方面，跟着融资选项的改进，顾客也体现出更愿意为更经用的设备付出更多费用的志愿。华为在我国的复苏也或许推高均匀价格。